서울관광재단은 지난 20일 서울관광플라자에서 2026년 글로벌서울메이트 150명과 함께 발대식을 개최했다고 밝혔다.  

글로벌서울메이트는 2012년부터 서울의 관광인프라 및 자원을 직접 체험하고, 자신의 소셜미디어를 통해 국내·외에 서울관광을 홍보하는 국내 거주 외국인 인플루언서 그룹으로, 매년 모집공고를 통해 선발·운영하고 있다.
 
2025년에는 52개국 150명이 성공적으로 연간 활동을 수료하였고, 서울관광 체험형 콘텐츠 총 2256건을 SNS에 게재하여 누적 영상 조회수 4천만 회 이상을 달성하는 등 서울 관광의 매력을 글로벌 확산에 기여했다.

2026년 글로벌서울메이트는 총 53개국 150명으로, 이들이 운영하는 인스타그램, 유튜브, 틱톡, 더우인, 샤오홍슈 5개 채널의 합산 팔로워 수는 약 1014만명에 달한다. 

올해 선발된 글로벌서울메이트의 평균 연령은 30.6세, 성별 비율(여/남) 89%/11%로 MZ세대 관광 트렌드를 이끄는 여성 인플루언서가 대다수다.
 
올해 선발된 글로벌서울메이트의 국적은 아시아·오세아니아 35%, 중동·아프리카 31%, 유럽 18%, 북미·남미 16% 순으로 다양한 국적의 외국인 시각에서 서울을 담아낼 예정이다.

올해는 특히 중화권 개별관광객 타깃으로 콘텐츠를 확산하기 위해 샤오홍슈를 신규 추가하여 홍보 채널을 기존 인스타그램, 유튜브, 틱톡, 더우인 4개 채널에서 총 5개로 확대했다.

샤오홍슈는 중국 내에서 여행 콘텐츠 중심의 검색과 추천이 활발한 플랫폼으로, 월간 활성 이용자가 약 3억 명 수준으로 서울 관광 콘텐츠 도달 범위가 확대될 예정이다.

올해 글로벌서울메이트들은 이번 발대식을 시작으로 11월 해단식까지 약 8개월간 함께하며, 매월 다양한 기관·기업들과 협업을 통해 서울관광 체험 및 홍보 프로그램에 참여하고 그 경험을 SNS 콘텐츠를로 제작해 전 세계에 확산 예정이다.
 
오는 4월에는 ‘한강버스 선착장 근처 벚꽃 명소’, ‘2026 서울스프링페스티벌’을 소개하고, 민간 협업 ‘2026 롯데월드타워 스카이런’에 참여하는 등 다양한 미션과 프로그램이 예정돼 있다.

길기연 서울관광재단 대표이사는 “올해는 특히 계절마다 방문하고 싶은 서울의 매력을 알리기 위해 서울의 사계절 콘텐츠에 집중한 홍보를 이어갈 예정이며, 자치구 등 민관 협업을 강화할 계획이다”며, “지난해 서울 방문 외래관광객 1,485만 명을 기록하며 역대 최대 성과를 달성하였는데, 글로벌서울메이트를 통해 체험·체류형 관광을 알려 서울관광의 지속적인 성장을 이끌어 나가겠다”고 말했다.


권지예 기자 kwonjiye@edaily.co.kr

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