[이코노미스트 이승훈 기자]  큰 일교차가 반복되는 환절기에 접어들면서 건강 관리에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 바쁜 일상 속에서 간편하게 영양을 보충할 수 있는 건강기능식품, 그중에서도 멀티비타민에 대한 수요가 꾸준히 증가하는 추세다.

멀티비타민은 비타민과 미네랄 등 다양한 미량 영양소를 한 번에 섭취할 수 있다는 점에서 ‘기본 건강관리’ 수단으로 자리 잡고 있다. 다만 시장이 빠르게 성장하면서 제품 선택 기준을 둘러싼 혼선도 커지고 있다.

현재 건강기능식품 시장에서는 ‘1위’ ‘베스트셀러’ 등의 문구를 내세운 제품이 넘쳐나는 상황이다. 문제는 이 같은 ‘1위’ 표현이 특정 기간이나 일부 유통 채널 기준에 국한된 경우가 적지 않다는 점이다.

예컨대 특정 온라인 쇼핑몰 판매량이나 단기간 프로모션 성과를 근거로 전체 시장 1위처럼 홍보하는 사례가 대표적이다. 이에 따라 소비자 입장에서는 실제 시장 전체를 반영한 결과인지 판단하기 어려워지는 문제가 발생한다.

이 같은 혼선을 줄이기 위해 국내 주요 포털과 플랫폼들도 광고 문구와 데이터 출처에 대한 검증을 강화하는 움직임을 보이고 있다. 다만 업계에서는 “궁극적으로는 소비자가 데이터의 신뢰도를 스스로 판단할 수 있는 기준을 갖추는 것이 중요하다”는 지적이 나온다.

전문가들은 ‘진짜 1위’를 가려내기 위해 몇 가지 핵심 요소를 확인해야 한다고 강조한다.

우선 조사 기관의 공신력이다. 글로벌 시장 데이터를 장기간 축적하고 다양한 국가와 산업을 분석하는 기관일수록 객관성과 신뢰도가 높다는 평가다.

또한 집계 방식도 중요하다. 특정 채널이나 일부 기간에 국한된 데이터가 아닌, 온·오프라인을 포함한 전체 유통 채널을 반영한 결과인지 확인해야 한다. 단기 성과를 과장한 수치인지 여부도 함께 살펴볼 필요가 있다.

이처럼 건강기능식품 시장이 확대되면서 제품 간 기능 차별화뿐 아니라 데이터 신뢰도가 중요한 경쟁 요소로 떠오르고 있다.

단순한 광고 문구보다 실제 시장 데이터를 기반으로 한 검증된 지표를 확인하는 것이 소비자 선택의 핵심 기준으로 자리 잡고 있는 것이다.

글로벌 시장조사기관인 유로모니터 인터내셔널에 따르면 2025년 국내 멀티비타민 시장에서 가장 높은 판매액을 기록한 브랜드는 오쏘몰로 나타났다.

오쏘몰은 2023년 이후 3년 연속 1위를 유지하며 안정적인 시장 지위를 이어가고 있다. 이번 조사는 국내 온·오프라인 유통 채널을 포함한 소비자 판매액 기준으로 집계된 결과다.

특히 주목할 점은 오쏘몰이 약국이나 대형 할인점 등 전통적인 주요 유통 채널에 입점하지 않은 상태에서도 높은 판매 실적을 기록했다는 점이다. ▲H&B스토어 ▲백화점 ▲종합 쇼핑몰 ▲모바일 커머스 등 다양한 채널을 중심으로 성과를 낸 것으로 분석된다.

오쏘몰은 국내에서 동아제약을 통해 유통되고 있다. 동아제약은 2020년 대표 제품 ‘이뮨’을 출시하며 프리미엄 멀티비타민 시장 공략에 나섰다.

이후 2023년에는 소비자의 건강 고민을 세분화한 ‘바이탈 m’과 ‘바이탈 f’를 선보이며 제품 라인업을 확대했다.

국내 유통 제품은 모두 독일 현지에서 생산되며, 글로벌 기준의 품질 관리 시스템을 적용하고 있다. 여기에 한국인의 영양 섭취 특성을 반영한 포뮬레이션을 적용한 점도 차별화 요소로 꼽힌다.

업계에서는 오쏘몰의 성과를 두고 “프리미엄 포지셔닝과 브랜드 신뢰도를 기반으로 한 전략이 시장에서 통했다”는 평가가 나온다.

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