[이코노미스트 강예슬 기자] CJ올리브영(이하 올리브영)은 올해 ‘올리브영 페스타’를 일본과 미국 글로벌 주요 거점에서 순차 개최한다고 10일 밝혔다. 올리브영 페스타는 올리브영의 상품 큐레이션과 트렌드 인사이트를 바탕으로 브랜드사(社)가 고객과 직접 만나 제품과 브랜드 경쟁력을 소개하는 체험형 페스티벌이다.

올리브영에 따르면 이번 ‘올리브영 페스타 2026’은 페스타의 기존 정체성을 유지하면서 K-뷰티를 집약적으로 경험할 수 있는 월드투어 형태로 확장됐다. K-뷰티의 면면을 한 번에 조망할 수 있는 대규모 구성 속에서 브랜드의 철학과 스토리, 제품을 직접 체험하고 현지 팬덤 형성으로 이어지도록 설계한 점이 특징이다.

올리브영은 K-뷰티에 익숙하지 않은 해외 고객층을 고려해 K-뷰티 루틴과 노하우, 상품 경쟁력을 쉽고 빠르게 경험할 수 있도록 다양한 체험 요소를 배치할 예정이다. ▲현지 인플루언서 ▲브랜드사 ▲뷰티 산업 관계자 등이 참여해 활발한 네트워킹이 이뤄질 수 있도록 K-뷰티 산업 생태계 확장을 위한 실질적 비즈니스 공간도 마련한다. 

한국 유망 중소기업 브랜드의 해외 수출길을 열어주고 현지 유통망 진입을 지원하는 가교 역할을 한다는 계획이다.

월드투어의 첫 포문은 올해 5월 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열리는 ‘KCON JAPAN 2026’ 현장에서 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’으로 연다. 오는 8월에는 글로벌 뷰티·컬처 트렌드가 교차하는 LA에서 ‘올리브영 페스타 LA 2026’을 개최해 브랜드 경쟁력을 본격적으로 알린다. 

올리브영 페스타 LA 2026은 올리브영만의 차별화된 큐레이션과 브랜드 스토리를 한눈에 보여줄 수 있는 공간에서 수백 개 브랜드가 한자리에 모이는 대규모 쇼케이스로 꾸며진다. 현장에서는 현지 고객에게 건강한 아름다움의 가치를 전파하는 올리브영 특유의 스토어 경험을 생생하게 구현할 방침이다. 

올리브영은 페스타 월드투어를 통해 K-뷰티 브랜드 하나 하나의 가치를 현지 소비자에게 각인하는 ‘K-뷰티 앰배서더’로서의 역할을 강화할 예정이다. ‘HEALTHY BEAUTY PLAYGROUND’(건강한 뷰티 놀이터)라는 페스타의 정체성을 바탕으로 전 세계 Z세대가 브랜드를 직접 보고 듣고 체험하며 기억할 수 있는 차별화된 콘텐츠를 선보일 계획이다. 국내에서도 고객이 브랜드사와 만날 수 있는 페스타 개최를 준비 중이다.

올리브영 관계자는 “국내 뷰티 페스타의 원조인 올리브영 페스타는 지난 2019년 론칭 이후 해마다 새로운 도전을 이어오며 수많은 중소 브랜드가 고객과 직접 소통하는 상생 플랫폼으로 자리잡았다”며 “올해는 세계로 무대를 넓혀 글로벌 시장에 올리브영이 제안하는 K-뷰티의 정수를 각인하고, K-뷰티의 글로벌 성장을 주도하겠다”고 말했다. 

 

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