“서로 다른 콘셉트의 제품을 하나의 흐름으로 연결해 새로운 라이프스타일을 제안하고자 했다.”

아식스 스포츠스타일이 신제품을 중심으로 한 체험형 팝업을 통해 소비자 접점을 확대한다.

글로벌 스포츠 브랜드 아식스 스포츠스타일은 신제품 ‘하이퍼싱크(HYPERSYNC)’와 ‘GEL-NYC Korea Exclusive’를 앞세운 ‘하이퍼링크(HYPERLINK)’ 팝업을 오는 4월 3일부터 5일까지 아식스 홍대직영점에서 운영한다고 밝혔다.

이번 팝업은 서로 다른 배경과 기능을 가진 두 모델을 하나의 공간 안에서 연결해 보여주는 체험형 콘텐츠로 구성됐다. 브랜드가 추구하는 라이프스타일 방향성을 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

GEL-NYC는 뉴욕 스트리트 감성을 기반으로 2000년대 러닝화 디자인과 현대 기술을 결합한 모델이다. 도시적인 디자인과 실용성을 동시에 갖춰 일상 속 스타일링에 활용하기 쉽다는 점이 특징이다. 특히 이번 Korea Exclusive 버전은 국내 소비자를 겨냥해 색상과 무드를 별도로 구성했다.

하이퍼싱크는 레슬링화와 육상화에서 착안한 로우 프로파일 실루엣이 특징이다. 트랙화 ‘하이퍼파워(HYPERPOWER)’의 어퍼 디테일과 레슬링화 ‘스냅다운(SNAPDOWN)’의 아웃솔 구조를 결합해 움직임에 집중할 수 있도록 설계됐다.

팝업 현장에서는 두 제품을 직접 착용해볼 수 있는 체험존과 전시 공간이 마련된다. 이와 함께 한정 기프트 등 다양한 프로그램을 통해 브랜드가 제시하는 제품 철학과 스타일을 보다 입체적으로 전달할 계획이다.

이번 행사는 제품 중심의 단순 전시를 넘어, 서로 다른 스토리를 가진 모델을 하나의 흐름으로 연결해 보여주는 데 의미를 둔다. 아식스 스포츠스타일은 이를 통해 소비자에게 보다 확장된 브랜드 경험을 제공하겠다는 구상이다.
 

서지영 기자 
 
 
 
 
 
 

 

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