[이코노미스트 서지영 기자]

향수가 뷰티 시장의 주류 카테고리로 떠오르고 있다. 과거 향수가 화장품 매장의 한 코너에 머물렀다면 최근에는 스포츠 브랜드와 패션 플랫폼, 백화점까지 앞다퉈 프래그런스 사업에 뛰어들고 있다. 단순히 향을 파는 것을 넘어 브랜드 이미지를 보여주는 수단으로 활용되면서 시장도 빠르게 커지는 모습이다.

18일 업계에 따르면 글로벌 스포츠 브랜드 아디다스는 최근 프래그런스 라인 '아디다스 바이브(adidas Vibes)'의 국내 마케팅을 강화하고 있다. 아디다스 바이브는 일상에서 부담 없이 사용할 수 있는 데일리 향수 라인으로 최근 배우 김재원을 국내 앰버서더로 발탁했다.

아디다스 향수는 글로벌 향수 기업 코티(Coty)가 라이선스 사업을 맡고 있으며 국내에서는 LG생활건강이 유통한다. 스포츠웨어를 넘어 향수까지 브랜드 경험을 넓히려는 시도다.

향수 시장 확대는 스포츠 브랜드에만 국한되지 않는다. 패션 플랫폼들도 프래그런스를 새로운 성장 분야로 보고 있다. 무신사가 운영하는 29CM는 최근 자체 브랜드(PB) '이구어퍼스트로피'를 통해 프래그런스 컬렉션을 선보였다. 성수동 거리와 공간에서 받은 인상을 향으로 풀어낸 제품이다.

향수는 이제 화장품이 아니라 취향을 보여주는 소비재에 가깝다. 향수뿐 아니라 디퓨저와 룸 스프레이 등 홈 프래그런스 시장도 함께 성장하고 있다. 실제 29CM의 올해 상반기 뷰티 거래액은 지난해 같은 기간보다 301% 늘었다. 향수와 디퓨저 등 프래그런스 제품군이 성장세를 주도했다.

백화점들도 니치향수 확대에 공을 들이고 있다. 롯데백화점 잠실점은 최근 프래그런스 특화 공간을 확대했다. 킬리안, 엑스니힐로 등 글로벌 니치향수 브랜드를 포함해 20여 개 브랜드가 입점했다.

니치향수는 대량 생산보다 희소성과 개성을 앞세운 제품군이다. 남들과 다른 향을 찾는 소비자가 늘면서 백화점 뷰티 매장의 핵심 카테고리로 자리 잡고 있다.

판매 방식도 달라지고 있다. 과거에는 진열된 제품을 구매하는 수준이었다면 최근에는 직접 시향하고 전문가 상담을 받는 체험형 매장이 늘고 있다. 향을 고르는 과정 자체를 소비 경험으로 여기는 고객이 많아졌기 때문이다.

성수동은 이러한 변화가 가장 뚜렷하게 나타나는 지역으로 꼽힌다. 향수 브랜드의 플래그십 스토어와 팝업 행사가 잇따라 열리면서 외국인 관광객도 꾸준히 늘고 있다. 일부 뷰티 매장의 경우 외국인 매출 비중이 74%에 달하는 것으로 알려졌다.

업계에서는 프래그런스가 뷰티 시장의 새로운 성장 축이 될 것으로 보고 있다. 색조 화장품이나 스킨케어보다 유행 주기가 길고 성별과 연령에 관계없이 수요를 넓힐 수 있어서다.

업계 관계자는 "최근 향수는 단순한 뷰티 제품이 아니라 취향과 라이프스타일을 보여주는 소비재가 됐다"며 "앞으로는 어떤 향을 만드느냐보다 어떤 브랜드 경험을 제공하느냐가 더 중요해질 것"이라고 말했다.

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