[이코노미스트 이지완 기자] CJ온스타일이 K라이프스타일의 글로벌 확산을 위해 민관협력 체계를 강화한다. 지원기관과의 협업을 통해 유망 K라이프스타일 중소기업 브랜드를 발굴 및 육성하고 글로벌 진출까지 지원할 계획이다.

6일 CJ온스타일에 따르면 회사는 전날(5일) 서울시 중소기업 지원기관 서울경제진흥원(SBA)과 업무협약(MOU)을 체결했다.

이번 협약에 따라 CJ온스타일과 SBA는 유망 중소기업을 공동 발굴하고 콘텐츠를 통한 시장 검증 및 판로 확대 그리고 글로벌 진출을 단계적으로 지원할 계획이다.

또한 해외 전시·박람회 및 유통·바이어 네트워크를 활용하고 글로벌 행사인 '서울콘'(SEOULCon)과 연계한 인플루언서 마케팅 및 라이브커머스 등도 공동 추진할 예정이다.

CJ온스타일의 유망 중소기업 발굴 및 육성은 단순 사회공헌을 넘어 사업 측면에서도 효과적일 수 있다. 공공기관이 검증한 우수 중소기업 협력사 확보를 통한 신규 브랜드 효율적 수급, 성장 가능성 있는 중소 브랜드 초기 발굴을 통한 차별화된 상품 경쟁력 확보 등이 대표적이다.

CJ온스타일은 지난 2023년부터 'CJ온큐베이팅'(ONCUBATING)을 통해 유망 브랜드를 발굴하고 상품 기획·콘텐츠·마케팅·투자·해외 진출을 통합 지원하며 브랜드 육성 역량을 축적해 왔다. 올해는 110억원 규모의 'K라이프스타일 펀드'를 조성하고 아마존 코리아 등 글로벌 파트너십도 확대했다. 이번 협약을 통해 브랜드 육성 역량을 더 많은 K라이프스타일 브랜드로 확장한다는 계획이다.

CJ온스타일 관계자는 "SBA와의 파트너십을 통해 유망 중소 브랜드의 가치를 높이고, 해외 소비자들에게 K라이프스타일의 매력을 전할 수 있게 돼 기대가 크다"며 "브랜드 발굴부터 육성, 해외 진출까지 이어지는 성장 경로를 구축해 더 많은 K라이프스타일 브랜드가 글로벌 시장에서 성장할 수 있도록 적극 지원하겠다"고 말했다.

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