[이코노미스트 이지완 기자] 2026년 설 연휴가 본격적으로 시작됐다. 공식적인 연휴는 3일뿐이라 여행을 떠나기도 애매하다. 그렇다고 짧은 것도 아니다. 이럴 땐 무엇을 하면서 시간을 보내야 할까. 이런 고민을 해결하기 위해 기업들은 설 연휴에도 분주하게 움직인다. 연휴의 지루함과 명절 스트레스 등을 날려줄 다채로운 팝업 스토어가 우리를 기다린다.

스타필드는 화제의 먹거리부터 귀여운 굿즈까지 다양한 콘텐츠를 준비했다. 스타필드 수원에서는 오는 3월 3일까지 구움 과자 베이커리 '포레포레'와 약겟팅(약과+티켓팅) 열풍을 이끈 '장인한과'의 팝업 스토어가 열린다. 52만 구독자를 보유한 간식 유튜버 '아누누'의 동결건조 엿 브랜드 '파삭'은 오는 22일까지 스타필드 수원에서 팝업을 연다.

세뱃돈을 받은 아이들은 물론 키덜트의 취향까지 아우르는 캐릭터 팝업도 열린다. 스타필드 코엑스몰은 글로벌 토이 브랜드 '오로라월드' 팝업을 오는 24일까지 열어 스누피 캐릭터로 유명한 '피너츠'(Peanuts)와 자체 IP '팜팔스'(Palm Pals)의 인형, 키링 등 다양한 굿즈를 선보인다. 스타필드 수원에서는 산리오, 몬치치, 치이카와 등 인기 캐릭터 굿즈를 만날 수 있는 '무모한상점' 팝업이 오는 26일까지 열린다.

현대백화점은 오는 22일까지 판교점 4층 아이코닉스퀘어에서 '오버워치 뉴 히어로즈' 팝업을 운영한다. 행사장에서는 신규 캐릭터가 등장하는 게임을 직접 체험할 수 있는 '게이밍존'을 비롯해 대형 LED 화면을 통해 입체감 있게 캐릭터와 사진 찍을 수 있는 '포토존', 인공지능(AI) 기술로 오버워치 캐릭터로 변환된 내 모습을 확인할 수 있는 'AI 체험존' 등 다양한 체험형 콘텐츠를 선보인다. 굿즈존에서는 오버워치의 인기 굿즈도 만나볼 수 있다.

무신사는 글로벌 기업 레고코리아(LEGO Korea)와 협업한다. 오는 25일까지 무신사 스토어 성수에서 레고 꽃이 피어나는 '블룸 바'(Bloom Bar) 콘셉트로 팝업을 운영한다. 사전 및 현장 예약자를 대상으로 '레고 장미 만들기' 체험 이벤트가 진행된다. 회사 관계자는 "전 연령대가 향유할 수 있는 라이프스타일 콘텐츠를 통해 무신사 고객에게 차별화된 즐거움을 제공할 것"이라고 말했다

'빵지순례' 핫플로 떠오르고 있는 경방 복합 쇼핑몰 타임스퀘어는 디저트 브랜드 팝업으로 방문객들의 발길을 이끈다. 타임스퀘어의 F&B 팝업 전문 공간 '테이스티 큐브'(Tasty Cube)에서는 오는 3월 3일까지 폭신한 일본식 팬케이크로 주목받는 '도라온'과 일본 오사카 현지 감성을 담은 '오사카 아카짱 베이비 카스텔라'가 빵덕후들의 취향을 저격한다.

롯데백화점은 오는 3월 4일까지 잠실 롯데월드몰에서 K-베이커리 서바이벌 프로그램 '천하제빵'에 출연한 파티시에들의 대표 메뉴를 한자리에서 만나볼 수 있는 팝업을 운영한다. '천하제빵'은 전국 팔도에서 모인 제과·제빵 명장은 물론, 세계적인 파티시에와 독창적인 레시피로 주목받는 실력파 제빵사 등 총 72명이 참여해 계급장을 떼고 오직 실력으로 승부를 펼치는 제과·제빵 경연 프로그램이다.

김경식 롯데백화점 델리&베이커리팀장은 "K-베이커리의 경쟁력을 알리는 '천하제빵' 팝업을 통해 고객들이 단순한 시청자를 넘어 현장에서 셰프들의 작품을 직접 경험할 수 있게 돼 뜻깊다"며 "베이커리를 사랑하는 고객들의 많은 관심을 기대한다"고 말했다.

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